近日，2023年中央一号文件公布，这是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件，文件提出，要支持脱贫地区打造区域公用品牌。寥寥数字，传递出品牌帮扶，卓有成效，大有可为的信号。

乡村振兴，产业先行，对于脱贫地区来说，产业兴旺是实现农业增效、农民增收的有效抓手，但如何找准产业方向、怎么做好当地的“土特产”文章、如何向市场要效益，成为脱贫地区需要认真破解的难题，也是中央一号文件近几年关注的重点领域。从政府到社会力量，都在“摸着石头过河”。

梳理近三年的中央一号文件不难发现，增强脱贫地区内生动力的方向越来越清晰：

2021年中央一号文件《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化的意见》，在第二章“实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”提出，“（五）接续推进脱贫地区乡村振兴。实施脱贫地区特色种养业提升行动，广泛开展农产品产销对接活动，深化拓展消费帮扶”。

2022年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，在第三章“坚决守住不发生规模性返贫底线”提出，“（十三）促进脱贫地区持续增收。逐步提高中央财政衔接推进乡村振兴补助资金用于产业发展的比重，重点支持帮扶产业补上技术、设施、营销等短板，强化龙头带动作用，促进产业提档升级”。

2023年中央一号文件在第四章“巩固拓展脱贫攻坚成果”写到，“中央财政衔接推进乡村振兴补助资金用于产业发展的比重力争提高到60%以上，重点补上技术、设施、营销等短板。深入开展多种形式的消费帮扶，持续推进消费帮扶示范城市和产地示范区创建，支持脱贫地区打造区域公用品牌”。

从注重特色种养业，到提出补营销短板，再到明确支持区域公用品牌建设，品牌帮扶助力脱贫地区高质量发展的新模式跃然纸上。

农业强国，品牌强农。乡村振兴的过程也是乡村品牌化的过程，品牌是乡村振兴的第一要素，是价值创造的重要途径，是乡村振兴的主舞台，发挥着强大的引领、示范、辐射效应。