前世意义上的品牌打造，主要载体是大众媒体（电视、广播、报纸、户外、明星代言人），品牌的核心是做知名度。 

这一时期各种称号满天飞，诸如央视上榜品牌、省优部优国优、中国驰名商标、中国名牌之类。

大家会有这样一种消费心理：只要是上过央视的品牌、请了代言人的品牌，才叫做牌子。知名度高的品牌，品质肯定没问题。（其实这就是从众心理）

那么不管是央视上榜品牌还是中国驰名商标，本质上都是在做知名度，通过知名度背书产品品质。

在那个年代，品牌主要由知名度所形塑，品牌就等于知名度。

随着改革开放逐年深入以及中国加入WTO，我们开始和国际接轨，市场日趋发达，商品日渐丰富，竞争也变得激烈起来。

当商品不再稀缺、生产不再是障碍之后，当企业和企业之间的商品变得日益同质化之后，如何塑造品牌、如何市场营销的问题就摆在了企业面前。

20世纪50年代，美国诞生了第一个广告理论——USP理论。

它强调每个广告都应该提出一个独特的销售主张，告诉消费者本产品与对手有何区别，为什么要买它。

到了1960年代，竞争更激烈了，产品与产品之间的区别更小了。

这时候，菲利普·科特勒说了——

企业只埋头搞生产是不对的，必须首先研究消费者需求，知道消费者想要什么，然后再进行生产；

一个产品包打天下是不存在的，企业必须对市场进行细分，针对一个特定的细分人群满足其需求。

然后，大卫·奥格威说了——

产品的同质化造成消费者决策时主要依赖感性而非理性，所以广告必须为品牌构建一个独特的品牌形象，为产品赋予情感，为用户创造心理的满足。

然后，杰克·特劳特和艾·里斯也说了——

产品竞争越来越激烈，品类不断分化，品牌必须在消费者心目中占据一个与众不同的位置，要么第一，要么唯一。

再然后，迈克·波特说了——

差异化是企业的基本竞争战略。

所以我们可以看到，在这个工业经济占主导、社会进入大生产、市场充分竞争的年代（我把它称作同质化年代），各种广告/品牌/营销理论粉墨登场，层出不穷。

考其本质，绝大多数理论都在强调同一个意思——差异化。

在同质化年代，竞争又激烈，产品没什么区别，那么自然要通过品牌创造差异。

品牌经由差异化的利益、价值、意义（价值观）所形塑。

无差异，不品牌。